INDAGINI DI ASCOLTO RADIO E TV – TRUCCHI, MANOPOLAZIONI E SEGRETI

INDAGINI DI ASCOLTO RADIO, MA ANCHE TV  

“L’Arbitro è il Venduto” – la Radio dopo Audiradio – di Giulio Gargia

              edizioni Bibliotheka

(quando vai a vendere lo spazio relativo alla pubblicità, regala una copia all’inserzionista così potrà sapere come spesso viene imbrogliato dai dati di ascolto”

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Trucchi, manipolazioni e segreti delle indagini CATI (telefoniche). E’ un’opera editoriale che ogni operatore radiofonico (o televisivo) dovrebbe leggere per capire i segreti degli istituti di rilevazione che governano la Radio in Italia. Sono loro che creano  le classifiche del “campionato radiofonico” che si disputa ogni giorno tra i programmi, i conduttori, le emittenti. In particolare, prima Audiradio ed ora Eurisko, “danno i numeri” che arbitrano la delicata partita delle audience, su cui star e autori dei diversi programmi, ma anche giornalisti e pubblicitari si giocano le loro fortune. E’ quindi chiedersi ma quali sono le regole, chi le controlla, chi sono davvero gli arbitri di questo gioco che vale quasi 500 milioni di euro l’anno? L’autore è andato a cercare tra i report di Audiradio e ha trovato alcune clamorose  falle nei sistemi di rilevamento ma anche delle vere e proprie manipolazioni. Il fine ultimo, comune a tutti questi tipi di classifica, da quelle dei programmi Tv a quelle delle Radio, è uno solo: cercare di orientare il consumo di chi ancora non ha consumato. Inchiesta giornalistica, riflessione teorica, divertissment e spunti satirici si alternano nelle pagine che andrete a legggere per portarvi a capire come funziona “l’ossessione dei +” ovvero dei sistemi che ci rivelano chi sono i più visti, i più ascoltati, i più venduti, i più cliccati. L’organo di vigilanza, l’AGCOM, ha candidamente dichiarato di non vigilare e non di voler vigilare lasciando il mercato della pubblicità, le Radio, gli inserzionisti nelle incaute mani delle Audiradio/Auditel. Presso l’Autorità si è insediato il Tavolo tecnico sulle indagini di ascolto con lo scopo di trovare un’alternativa al sistema di rilevamento mediante meter, ma dopo più di due anni di confronti non se ne vede la luce. Nell’ultima riunione, il Tavolo ha accolto la proposta della REA di sperimentare le indagini mediante la Rete internet, l’unica capace di assicurare indagini “certificate” ad ampio campionamento e con costi irrisori. Vedremo se tale volontà dell’Agcom e dei componenti del Tavolo, soprattutto delle Agenzie media, si tradurrà in fatti concreti.

San Cesareo, 23 marzo 2014                                                REA – Radiotelevisioni Europee Associate